nOeser werd in 2013 opgericht door Annuska Toebast-Wensink. nOeser is een verbastering van haar naam, want vrienden noemen haar “noes”. Annuska maakte zelf al graag kinderkleding voor haar eigen kids. Toen vriendinnen ook begonnen te vragen om dezelfde kleding, bedacht ze om van haar hobby haar werk te maken. Maar dan op haar manier, met een knipoog en goed. Dat is vertaald naar de kernwaarden van nOeser: be nutty, be nice, be nOeser.

Be nutty, want nOeser houdt van “gekkigheid”. In nOeser prints zit altijd een knipoog of fun details. Be nice want nOeser is lief voor de wereld om ons heen.